三明户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体,有其鲜明的特性。相比其他媒体,它在“时间”上拥有绝对优势:发布持续、稳定、易触达,不象电视、广播一闪即逝;但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大,视觉范围就这么大,看得见就是看得见,看不见那一点办法也没有(当然,户外主干道、候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补)。清楚认识户外广告的优势与局限,有助于我们分析户外广告的功能。三明户外广告最主要的功能是树立品牌形象,其次才是发布产品信息。我们把它的用途总结如下:
1、强化企业形象和在同类产品中的领导地位
2、提高企业极其旗下产品的公众认知度
3、加强企业品牌与旗下产品的联系
三明户外广告的优势还是非常显著的:
一,发布时段长
三明户外广告是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而任天长地久。
二,千人成本低
三明户外广告可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同,但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费),与其他媒体相比却很有趣:射灯广告牌为2美元,电台为5美元,杂志则为9美元,黄金时间的电视则要1020美元!但客户最终更是看中千人成本,即每一千个受众的费用。
三,城市覆盖率高
在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体,您可以在理想的范围接触到多个层面的人群,您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。
三明户外广告效果图: